10月8日，本該于9月登陸國(guó)服的《英雄聯(lián)盟》手游版，終于在十點(diǎn)開(kāi)啟了不刪檔測(cè)試，面向所有安卓及ios用戶，而此時(shí)距離官方宣布推出《英雄聯(lián)盟》手游版，已過(guò)去了整整兩年。受該消息影響，港股騰訊（00700.HK）當(dāng)日一度大漲近4%。

SuperData數(shù)據(jù)顯示，《英雄聯(lián)盟》在2020年全球免費(fèi)PC端游中收入排名第一，為全球最熱門的PC游戲之一。根據(jù)騰訊公告，該款游戲最高同時(shí)在線人數(shù)超過(guò)了最大的游戲平臺(tái)Steam前十的總和。

對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，游戲業(yè)務(wù)一直是主營(yíng)板塊之一。從2020年全年財(cái)報(bào)來(lái)看，依舊是游戲業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)最多，占32.4%，但增速已開(kāi)始放緩。騰訊游戲已多年未推出爆款手游，去年三季度至今年二季度，其業(yè)務(wù)營(yíng)收的同比增速已經(jīng)連續(xù)四個(gè)季度下降，分別為45%、29%、17%、12%。

在騰訊主打的手游《王者榮耀》連續(xù)稱雄市場(chǎng)后，《英雄聯(lián)盟》手游能否取代《王者榮耀》？該手游能解決騰訊游戲多年的爆款焦慮嗎？

01《英雄聯(lián)盟》手游 vs.《王者榮耀》

關(guān)于《英雄聯(lián)盟》手游能否取代《王者榮耀》，大多數(shù)網(wǎng)友認(rèn)為《王者榮耀》已坐穩(wěn)霸主地位。

從機(jī)制方面來(lái)看，對(duì)比《王者榮耀》的節(jié)奏輕快、休閑競(jìng)技的傾向，《英雄聯(lián)盟》手游競(jìng)技屬性偏重。從端游到手游，《英雄聯(lián)盟》手游保留了端游的英雄技能機(jī)制、補(bǔ)刀機(jī)制、視野機(jī)制、回城購(gòu)買裝備等特性，實(shí)現(xiàn)了高還原度。盡管《英雄聯(lián)盟》已經(jīng)適當(dāng)降低難度向下兼容，并縮短了游戲市場(chǎng)至普通的手游水平（15-20分鐘），上手門檻仍然較高。

從投入方面來(lái)看，大多數(shù)氪金玩家在《王者榮耀》花費(fèi)了大量金錢購(gòu)買點(diǎn)券、皮膚等，因此不舍將其拋棄。

從市場(chǎng)比例來(lái)看，《王者榮耀》女性玩家比例高達(dá)54%，女性玩家貌似更偏向于《王者榮耀》的休閑競(jìng)技模式，較難被《英雄聯(lián)盟》分流。

《英雄聯(lián)盟》手游顯然打了一手感情牌，并且還為其贏下不俗的市場(chǎng)下載數(shù)據(jù)。但這手感情牌能打多久？對(duì)比網(wǎng)易耗時(shí)兩年重金打造的《哈利波特：魔法覺(jué)醒》直線下滑的下載量和收入，難免有些擔(dān)憂。

總的來(lái)說(shuō)，《英雄聯(lián)盟》手游的推出，是建立在《英雄聯(lián)盟》PC版進(jìn)入中國(guó)已有十年之久和大量國(guó)內(nèi)外玩家、并號(hào)稱《王者榮耀》加強(qiáng)版的基礎(chǔ)上，這一優(yōu)勢(shì)將“機(jī)制復(fù)雜”、“情懷”等引發(fā)的許多問(wèn)題一一化解。

02漁翁得利

《英雄聯(lián)盟》手游上線四天就有超過(guò)42萬(wàn)次/天日均下載量，遠(yuǎn)超MOBA游戲界的龍頭大哥《王者榮耀》，但從收入來(lái)看，《英雄聯(lián)盟》上線5天ios端進(jìn)賬僅約877萬(wàn)美元。

雖比不上《王者榮耀》近半月來(lái)日均進(jìn)賬300萬(wàn)美元、近期更是成為全球首個(gè)獲利達(dá)到100億美元的手游的豪華數(shù)據(jù)，但也算是動(dòng)了同為騰訊游戲旗下、負(fù)責(zé)《王者榮耀》的天美工作室的蛋糕。

面對(duì)“自家兄弟”的來(lái)勢(shì)洶洶，《王者榮耀》在10月8日硬剛《英雄聯(lián)盟》手游，罕見(jiàn)地免費(fèi)發(fā)放用于兌換英雄和皮膚的100元禮券。同時(shí)也在各平臺(tái)鋪設(shè)了大量廣告，為其“孫悟空·孫行者”皮膚宣傳。

早在兩年前，光子工作室開(kāi)發(fā)的《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》和天美工作室開(kāi)發(fā)的《絕地求生：全軍出擊》經(jīng)過(guò)幾輪斗爭(zhēng)，最終以前者合并后者并更名為《和平精英》落下帷幕。從2019年三季度開(kāi)始，這次合并帶來(lái)的巨大收益直接反映在接下來(lái)每個(gè)季度的財(cái)報(bào)中。

此次推出《英雄聯(lián)盟》與當(dāng)年的場(chǎng)景有些類似。與其說(shuō)《英雄聯(lián)盟》要爭(zhēng)奪霸主地位，不如說(shuō)騰訊游戲開(kāi)拓了另一分支，作用便是引流部分英雄聯(lián)盟的老玩家，同時(shí)，騰訊也看到了《英雄聯(lián)盟》手游在海外市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。到最后，還是騰訊游戲獲利。

所以，《英雄聯(lián)盟》手游取代《王者榮耀》的可能性不大。那《英雄聯(lián)盟》手游能成為騰訊的下一個(gè)爆款嗎？是否能解決騰訊游戲多年的爆款焦慮？

03難解爆款之憂，下一個(gè)“英雄”、“王者”在哪

從騰訊的《王者榮耀》，到網(wǎng)易的《決戰(zhàn)平安京》，再到現(xiàn)在的《英雄聯(lián)盟》，MOBA游戲在手游上已被開(kāi)發(fā)到極致?！队⑿勐?lián)盟》手游或會(huì)成為常青手游，但成為爆款或難度極大。因?yàn)轵v訊當(dāng)下不僅面臨內(nèi)部的創(chuàng)新發(fā)展問(wèn)題，還要面對(duì)外部競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的虎視眈眈；騰訊游戲連續(xù)下滑的游戲營(yíng)收短期內(nèi)難以解決。

從內(nèi)部來(lái)看，首先，由于強(qiáng)KPI導(dǎo)向的企業(yè)文化，騰訊游戲更青睞商業(yè)化強(qiáng)的游戲，即采取回報(bào)快、失敗率低的投資策略，這意味著只能收購(gòu)和投資游戲?yàn)橹鳌１M管憑借代理運(yùn)營(yíng)權(quán)，以及微信和QQ等給予的巨大流量，騰訊在不對(duì)標(biāo)的過(guò)多干預(yù)的前提下，能夠通過(guò)收購(gòu)的游戲迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，但同時(shí)也帶來(lái)了了騰訊缺乏自主研發(fā)能力的問(wèn)題。

其次，騰訊管理層主導(dǎo)的內(nèi)部“賽馬”制容易導(dǎo)致內(nèi)卷嚴(yán)重、決策容易產(chǎn)生失誤、營(yíng)銷花費(fèi)過(guò)大等問(wèn)題。根據(jù)今年二季度財(cái)報(bào)，受游戲渠道及內(nèi)容成本增加影響，騰訊增值業(yè)務(wù)收入成本同比增長(zhǎng)13%至339億元；在《英雄聯(lián)盟》手游的推出后，《王者榮耀》還破天荒地送皮膚進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，這將持續(xù)加劇騰訊的成本負(fù)擔(dān)。不僅如此，《英雄聯(lián)盟》手游還扛起了占領(lǐng)海外MOBA手游市場(chǎng)的重任，這很有可能淪為騰訊企業(yè)文化的內(nèi)耗者。

從外部來(lái)看，去年9月底，米哈游推出的手游《原神》在繞開(kāi)騰訊等傳統(tǒng)發(fā)行渠道的情況下，僅在一個(gè)月內(nèi)便吸金2.45億元，一度超過(guò)《王者榮耀》和《和平精英》成為全球收入最高的手游。而今年9月，網(wǎng)易的《哈利波特：魔法覺(jué)醒》又力壓騰訊各類新游，自9月7日開(kāi)放預(yù)下載以來(lái)連續(xù)多日霸榜ios游戲暢銷榜第一，上線一周，手游流水突破3億。

近一年來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)、淘米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛涉足游戲，多款游戲異軍崛起，成為騰訊難以忽視的競(jìng)爭(zhēng)者。對(duì)比同行的創(chuàng)新和崛起，騰訊作為游戲行業(yè)的龍頭，業(yè)績(jī)卻反映了啃“老本”這個(gè)問(wèn)題。最新的二季度財(cái)報(bào)顯示，騰訊營(yíng)收為1383億元，同比增長(zhǎng)20%，創(chuàng)下2019年第一季度以來(lái)的新低，其中，游戲業(yè)務(wù)的收入為430億元，繼上個(gè)季度增速降至17%后再次下滑至12%，成為騰訊整體營(yíng)收增速的拖累。

總體來(lái)說(shuō)，短時(shí)間內(nèi)，騰訊在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的霸主地位難以撼動(dòng)，但內(nèi)憂外患下，若騰訊無(wú)法提升自身創(chuàng)新能力，遲遲找不到“下一個(gè)《王者榮耀》”，面對(duì)應(yīng)對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的同行將困難重重，“爆款焦慮”仍會(huì)帶來(lái)騰訊游戲營(yíng)收增速的繼續(xù)下滑。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“滿投財(cái)經(jīng)”（ID:mantoucaijing），作者：滿投財(cái)經(jīng)，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。