文｜彭倩 編輯｜喬芊

繼雪梨后，超頭主播薇婭陷入“稅務(wù)風(fēng)波”。

12月20日，據(jù)新華社報(bào)道，近日杭州市稅務(wù)局稽查局對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播黃薇（網(wǎng)名：薇婭）涉嫌偷逃稅問(wèn)題進(jìn)行了查處。經(jīng)查明，網(wǎng)絡(luò)主播黃薇在2019年至2020年期間，通過(guò)隱匿個(gè)人收入、虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)虛假申報(bào)等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，依法對(duì)黃薇作出稅務(wù)行政處理處罰決定，追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計(jì)13.41億元。

除了稅務(wù)行政處理處罰，據(jù)中國(guó)新聞網(wǎng)報(bào)道，淘寶APP目前已找不到薇婭直播間，對(duì)此，淘寶客服表示，因違反相關(guān)規(guī)定，該主播賬號(hào)已被凍結(jié)，但相關(guān)店鋪尚未被封。晚間，薇婭微博賬號(hào)、淘寶店鋪均被下架處理。

至于相關(guān)部門是否會(huì)對(duì)薇婭追究刑事責(zé)任，稅務(wù)部門就案件查處情況表示，本案中，黃薇首次被稅務(wù)機(jī)關(guān)按偷稅予以行政處罰且此前未因逃避繳納稅款受過(guò)刑事處罰，若其能在規(guī)定期限內(nèi)繳清稅款、滯納金和罰款，則依法不予追究刑事責(zé)任。反之，稅務(wù)機(jī)關(guān)將依法移送公安機(jī)關(guān)處理。

處罰結(jié)果公布后，薇婭及其丈夫董海峰先后發(fā)布致歉聲明。此外，一張薇婭事業(yè)部信息通知群截圖也在網(wǎng)絡(luò)上流傳，薇婭經(jīng)紀(jì)人王斯(古默)發(fā)言表示，“接下來(lái)請(qǐng)大家先行回家休息，在此期間工資照發(fā)”，經(jīng)證實(shí)，此圖片消息屬實(shí)。

薇婭為謙尋控股旗下主播，其丈夫董海峰則為該公司大股東，董海峰關(guān)聯(lián)28家企業(yè)。據(jù)天眼查股權(quán)穿透圖顯示，董海峰擁有謙尋控股46.12%的股份，且疑似為實(shí)際控制人。

作為電商直播行業(yè)明星主播，薇婭全網(wǎng)粉絲超過(guò)1.2億，曾經(jīng)單場(chǎng)直播觀看人數(shù)創(chuàng)下超過(guò)4300萬(wàn)記錄。雖然謙尋控股旗下共有50余位主播，但薇婭無(wú)疑才是謙尋核心的業(yè)務(wù)也是最重要的收入來(lái)源。

謙尋并非上市企業(yè)，財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)至今仍未公開，但目前公開的部分?jǐn)?shù)據(jù)仍能印證薇婭的賺錢能力。公開資料顯示，在2021年中國(guó)福布斯富人榜發(fā)布時(shí)，薇婭與丈夫董海鋒以90億元人民幣的身家躋身前500名。今年雙十一期間，薇婭直播間創(chuàng)下了累計(jì)85.33億元的新紀(jì)錄，超過(guò)近50%上市公司的收入。

如今，薇婭在核心平臺(tái)被封，解封時(shí)間未知，這意味著無(wú)論是其個(gè)人還是謙尋的財(cái)路都被截?cái)?。而作為超頭主播，薇婭的爆雷更是行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。

薇婭的“偷稅漏稅”引發(fā)網(wǎng)絡(luò)輿論對(duì)明星主播是否合理繳稅的質(zhì)疑。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的質(zhì)疑，李佳琦、羅永浩公司也火速回應(yīng)。李佳琦所屬的美one相關(guān)負(fù)責(zé)人接受媒體采訪回應(yīng)稱公司老實(shí)本分，目前一切經(jīng)營(yíng)正常，而羅永浩所屬公司交個(gè)朋友也表示公司沒有問(wèn)題。

創(chuàng)紀(jì)錄的罰單

薇婭此次追繳稅款、加收滯納金并處罰款的金額高達(dá)13.41億元。此前明星范冰冰偷稅2.55億元，補(bǔ)繳8.83億元，罰金5.95億余元，已經(jīng)是對(duì)公眾人物開出的最大罰單。而薇婭的罰金高達(dá)6.98億元，創(chuàng)下新紀(jì)錄。

一周前，雪梨成為首個(gè)被全網(wǎng)封禁的明星主播，封禁的前幾天，雪梨團(tuán)隊(duì)曾因偷逃稅款被重罰9300萬(wàn)元。

據(jù)杭州市稅務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)法，依法確認(rèn)薇婭偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款為0.6億元。而按照《中華人民共和國(guó)稅收征收管理法》第六十三條第一款規(guī)定，對(duì)納稅人偷稅的，由稅務(wù)機(jī)關(guān)追繳其不繳或者少繳的稅款、滯納金，并處不繳或者少繳的稅款百分之五十以上五倍以下的罰款。

從薇婭繳納的總額來(lái)看，稅務(wù)部門主要從主動(dòng)糾錯(cuò)和未糾錯(cuò)兩個(gè)維度對(duì)其進(jìn)行處罰。

一方面，對(duì)其主動(dòng)糾錯(cuò)的偷逃稅從輕處理。據(jù)稅務(wù)部門的說(shuō)法，薇婭曾配合調(diào)查主動(dòng)補(bǔ)繳稅款5億元，占查實(shí)偷逃稅款的78%，這部分隱匿收入偷稅但主動(dòng)補(bǔ)繳和報(bào)告的少繳稅款處0.6倍罰款達(dá)3.19億元。

另一方面，對(duì)其未能糾錯(cuò)的違法行為視危害程度依法嚴(yán)肅處理。對(duì)隱匿收入偷稅未主動(dòng)補(bǔ)繳的0.27億元，處4倍罰款達(dá)1.09億元；對(duì)虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)虛假申報(bào)偷稅的1.16億元，處1倍罰款。

此外，據(jù)行業(yè)人士透露，雪梨團(tuán)隊(duì)和薇婭繳納金額差距較大也與二者收入相關(guān)。根據(jù)董海峰在道歉信中提及的信息，自2020年11月起，謙尋終止了所謂的稅務(wù)規(guī)劃統(tǒng)籌，按照45%的個(gè)人所得稅全額繳納薇婭的相關(guān)稅款。根據(jù)稅務(wù)部門通報(bào)的信息，薇婭僅需要補(bǔ)繳的稅款就達(dá)到6.43億元，按照45%的稅率計(jì)算，薇婭通過(guò)電商直播所獲得年收入高達(dá)數(shù)十億元。

重罰超頭主播薇婭、明星主播雪梨（原名：朱慧宸）背后，反映了相關(guān)部門對(duì)直播行業(yè)亂象治理的決心。據(jù)新華社報(bào)道，稅務(wù)總局明確，網(wǎng)絡(luò)主播2021年底前能夠主動(dòng)報(bào)告并及時(shí)糾正涉稅問(wèn)題的，可以依法從輕、減輕或免予處罰。稅務(wù)總局同時(shí)明確，對(duì)自查整改不徹底、拒不配合或情節(jié)嚴(yán)重的依法嚴(yán)肅查處。

新規(guī)之下，目前已有上千人主動(dòng)自查補(bǔ)繳稅款。而據(jù)多位行業(yè)人士的說(shuō)法：“電商這塊一直是財(cái)稅真空，現(xiàn)在查的是人，后面查的一定是貨。”這意味著，達(dá)人之后，電商公司或也將面臨一輪監(jiān)管。

事實(shí)上，除了加強(qiáng)對(duì)主播稅務(wù)問(wèn)題的調(diào)查，近2年來(lái)，多部門曾下發(fā)相關(guān)規(guī)定對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)存在虛假營(yíng)銷、制假售假等問(wèn)題進(jìn)行規(guī)范，薇婭、李佳琦等知名主播都曾因虛假營(yíng)銷受到處罰。例如，2021年4月，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、商務(wù)部、文化和旅游部、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家廣播電視總局等七部門聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法（試行）》，自2021年5月25日起施行。

可以預(yù)見，薇婭和雪梨爆雷、近千名主播自動(dòng)自己查補(bǔ)繳稅款只是開始，隨著監(jiān)管的逐步推進(jìn)，曾經(jīng)野蠻生長(zhǎng)的電商直播行業(yè)將會(huì)迎來(lái)一輪較長(zhǎng)的調(diào)整期。

頭部主播爆雷之后

除了探究其行業(yè)警示作用，另一個(gè)頗受人關(guān)注的話題，則是薇婭爆雷對(duì)淘寶直播的影響。

按照此前淘寶直播主播銷售額排名，薇婭、李佳琦、雪梨為數(shù)據(jù)前三的主播。但據(jù)多方提供的數(shù)據(jù)，排名第三的雪梨年銷售額與前兩名超頭差距很大。據(jù)此前業(yè)內(nèi)流傳的數(shù)據(jù)，李佳琦和薇婭二人無(wú)論在流量還是銷量上都已在淘寶直播形成了絕對(duì)的“雙寡頭”局面。

薇婭被封禁，意味著淘寶直播失掉一臂。但不少行業(yè)人士向36氪表示，這個(gè)結(jié)果并不令人意外。事實(shí)上，每當(dāng)超頭主播薇婭李佳琦創(chuàng)下新的帶貨記錄時(shí)，淘寶直播的風(fēng)險(xiǎn)就更大一分。

基于其中心化電商的屬性，淘寶的流量分配天然的流向頭部品牌和超頭主播。為了打破流量此前的中心化路徑，淘寶推出了千人千面的算法機(jī)制，在主頁(yè)大搞信息流，但電商直播的意外崛起卻為其建立了新的中心。與電商業(yè)務(wù)不同，淘寶直播如今幾乎沒有算法推薦機(jī)制，一個(gè)關(guān)鍵原因在于，除了兩個(gè)寡頭，只剩下蕓蕓淘系主播，大部分觀看淘寶直播的粉絲并不是平臺(tái)和品牌的粉絲，而是李佳琦和薇婭的粉絲。

淘寶直播一直在嘗試推動(dòng)店播落地，但現(xiàn)實(shí)阻力不小。數(shù)位代運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)曾向36氪透露，淘寶直播店播滲透率已大大提升，但這并未帶來(lái)銷量的大幅上漲，甚至部分品類品牌還出現(xiàn)了店播滲透率上升，銷量大幅下滑的現(xiàn)象。

這牽扯出另一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題——淘寶的流量已經(jīng)十分有限，有限的流量都被頭部吸走，所剩無(wú)幾。在淘系流量緊張的情況下，淘寶直播一開始就作為一種存量運(yùn)營(yíng)的手段，用來(lái)提高淘系電商內(nèi)部流量的轉(zhuǎn)化效果。

相比起淘寶直播和快手兩家被大主播壟斷的不健康生態(tài)，抖音直播電商體現(xiàn)了一定的“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”。抖音電商雖然也在消耗內(nèi)部的流量池，但一方面，抖音日活已經(jīng)突破8億，而淘寶日活還不到其一半；另一方面，抖音電商并非完全消耗內(nèi)部流量，更是同時(shí)吸引了一部分新增的電商消費(fèi)流量。

此外，抖音強(qiáng)調(diào)全域的算法分發(fā)，一方面將公域流量控制在平臺(tái)手中，另一方面電商業(yè)務(wù)伊始時(shí)就通過(guò)做品牌店播強(qiáng)化私域。這樣的產(chǎn)品屬性，也令其很難形成長(zhǎng)紅的頭部網(wǎng)紅，往往都是曇花一現(xiàn)，例如頭部羅永浩在抖音直播的熱度和帶貨能力，一直呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。

不過(guò)，薇婭的封禁，或許也能促使淘寶直播加快建設(shè)的新的生態(tài)。無(wú)論如何，超級(jí)大主播的時(shí)代落幕了。