比亞迪又換logo啦！

2022年2月17日晚間，比亞迪集團(tuán)在微博平臺(tái)上宣布，對(duì)其品牌進(jìn)行煥新升級(jí)，發(fā)布新標(biāo)識(shí)。此外，其旗下的比亞迪汽車標(biāo)識(shí)也進(jìn)行了升級(jí)。2月18日，一則“比亞迪集團(tuán)發(fā)布新logo”的詞條，一度沖上微博熱搜榜。

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比亞迪集團(tuán)“變臉”，探索新價(jià)值汽車品牌

此次，比亞迪集團(tuán)logo的變化主要集中在圓框線條、字體細(xì)節(jié)上，在保留正紅色和圓環(huán)圍合的基礎(chǔ)上，將原有的字形銳角更改成更具數(shù)學(xué)美感的圓角；同時(shí)整體更為圓潤(rùn)大方，呈現(xiàn)出親和感、開闊感。

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對(duì)于此次標(biāo)識(shí)換新的創(chuàng)意與初衷，比亞迪做了詳細(xì)闡述。 比亞迪表示，歷經(jīng)27年發(fā)展，比亞迪形成了電子、汽車、軌道交通、新能源四大產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)閉環(huán)，并將領(lǐng)先科技從中國(guó)推向海外70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的400多座城市。標(biāo)識(shí)中的圓環(huán)，即代表著比亞迪的全球化視野與可持續(xù)發(fā)展理念。未來(lái)，比亞迪將繼續(xù)秉持“成就夢(mèng)想”的品牌主張，在全球建立人與人、人與社會(huì)、人與自然之間更和諧的關(guān)系。

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據(jù)悉，比亞迪集團(tuán)新標(biāo)識(shí)，將在旗下電子、新能源、軌道交通以及汽車產(chǎn)業(yè)中使用，與此同時(shí)，汽車產(chǎn)業(yè)的乘用車板塊各品牌將使用各自的品牌標(biāo)識(shí)。

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值得注意的是，比亞迪汽車去年1月1日曾發(fā)布新標(biāo)識(shí)。

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新標(biāo)識(shí)在設(shè)計(jì)上取消了橢圓型邊界，變得更加開放，并通過(guò)字母變形打開了BYD三個(gè)字母封閉空間，讓線條末端如同開放的觸點(diǎn)。比亞迪表示，這意味著，比亞迪汽車愿以更開放的姿態(tài)與用戶和伙伴彼此鏈接，共同探索在智能化時(shí)代，汽車產(chǎn)品與服務(wù)的新業(yè)態(tài)，共建新價(jià)值汽車品牌。

對(duì)于比亞迪集團(tuán)及比亞迪汽車的這次logo換新，引發(fā)了網(wǎng)友熱烈討論

01 這換了又好像沒(méi)換，和小米是同一個(gè)設(shè)計(jì)師吧？

此次換標(biāo)，“變圓潤(rùn)”的手法成為被網(wǎng)友吐槽的“重災(zāi)區(qū)”。

有網(wǎng)友直言，感覺自己也能去當(dāng)設(shè)計(jì)師了，現(xiàn)在換logo不是把logo變圓潤(rùn)，就是把logo字體加粗，順便再編一個(gè)設(shè)計(jì)理念，這就是換新logo的定義？

這還讓不少網(wǎng)友聯(lián)想到之前小米換logo事件，有人調(diào)侃稱：這設(shè)計(jì)費(fèi)怎么也得好幾百萬(wàn)吧，不知道這次的設(shè)計(jì)“巨款”花得值不值。好像改了，又好像沒(méi)改，有點(diǎn)像小米之前的logo修改。也有人發(fā)問(wèn)，和小米是同一個(gè)設(shè)計(jì)師嗎？

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02 一如既往的丑，設(shè)計(jì)師花了三分鐘吧！

有網(wǎng)友看到#比亞迪集團(tuán)發(fā)布全新logo#這個(gè)消息，心頭還挺激動(dòng)的，意味真的是全新的logo，但是打開一看，完全出乎他的意料，他表示：“還是和原來(lái)一樣“丑”，堅(jiān)持企業(yè)想法沒(méi)問(wèn)題，但是不是也可以適當(dāng)考慮下廣大消費(fèi)者訴求，關(guān)于汽車logo這事，我記得不是一次兩次被網(wǎng)友討論了。按照我的ps、ai經(jīng)驗(yàn)，設(shè)計(jì)師至少花了三分鐘改吧?！?/p>

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03 網(wǎng)友：也能理解，對(duì)比就知道

但也有網(wǎng)友表示，大公司的logo都是小改，大改容易引起用戶強(qiáng)烈的不適應(yīng)，更容易讓用戶弄不清楚品牌是否是原來(lái)的牌子，影響好不容易積累的品牌聲譽(yù)和溢價(jià)。同時(shí)，還有網(wǎng)友列舉了此前多個(gè)品牌發(fā)布的新標(biāo)識(shí)，并調(diào)侃：“這么一對(duì)比，是不是感覺比亞迪不虧了?！苯^大部分都是小細(xì)節(jié)的優(yōu)化，顏色變淺或變深了，不對(duì)比的話，甚至意識(shí)不到Logo換新了。

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比亞迪三次換標(biāo)，一次比一次隨意？

2003年—2007年期間比亞迪使用了中國(guó)版的 " 藍(lán)天白云 "配色的橢圓標(biāo)，圖標(biāo)的下方有“BYD”三個(gè)字母。此標(biāo)識(shí)為第一版車標(biāo)，成為比亞迪歷史上使用最長(zhǎng)時(shí)間的標(biāo)識(shí)。曾被很多車迷吐槽模仿寶馬。

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2021年開始，比亞迪汽車發(fā)布了品牌的全新標(biāo)識(shí)，橢圓形邊界直接被取消，也打開了封閉空間，看起來(lái)更開放，并且新標(biāo)整體看上去更加動(dòng)感。自2007年從藍(lán)天白云變到BYD三個(gè)字母標(biāo)，到現(xiàn)在的新logo，也能隱藏著企業(yè)的成長(zhǎng)與變遷。

品牌為什么熱衷于logo換新？

LOGO是企業(yè)品牌的基礎(chǔ)，它是消費(fèi)者對(duì)公司的第一印象。一個(gè)好的LOGO能傳遞正確的品牌文化和企業(yè)價(jià)值。而隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，品牌對(duì)于自我形象的塑造也在不斷進(jìn)步，品牌logo也在不斷更新?lián)Q代，以求向用戶展示全新的精神面貌。

任何一個(gè)品牌的發(fā)展都不可能是一成不變的。時(shí)代在變，社會(huì)在進(jìn)步，而傳播媒介也日益屏幕化、數(shù)字化，年輕人的視覺審美也變了，對(duì)品牌的視覺傳播符號(hào)提出新的要求。過(guò)去那套“幾十年不變的logo就像是這些品牌的產(chǎn)品一樣，不僅奢華，而且可以傳世”的理論已經(jīng)不起作用了！

因此，品牌們也不得不開始跟隨時(shí)代審美變化，對(duì)品牌logo做出相應(yīng)的改變。總之，一個(gè)能保持初心，又能在表達(dá)上與時(shí)俱進(jìn)的品牌，或許才會(huì)更符合顧客的未來(lái)期待。

你是如何看待比亞迪換logo的呢？新舊logo對(duì)比，你更喜歡哪一個(gè)？

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “品牌幾何”（ID：brand-vista），作者：火火，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。