微聚焦商場里的年輕人觸摸著藍印花布的紋路、百年老宅回蕩起爵士與剪紙的合鳴、街頭巷尾迎來南通民俗巡游的歡騰……近年來，南通非遺正以前所未有的活力“破圈”，以新場景、新體驗重塑文化活力，將文化“軟實力”轉化為高質量發(fā)展的“硬支撐”，繪出一幅人文與經(jīng)濟共生共榮的嶄新畫卷。

內容深耕，五維體驗重構非遺認知

【資料圖】

如今的南通非遺版圖，繁星滿天、熠熠生輝：擁有國家級非遺項目12項，省級以上非遺項目93項，市縣級以上非遺項目183項；國家級非遺代表性傳承人12人，省級非遺代表性傳承人35人。在南通市文化廣電和旅游局的指導下，南通市文化館（南通市非物質文化遺產(chǎn)保護中心）深耕“好看、好吃、好聽、好玩、好用”五維體驗，讓千年非遺在當代生活中煥發(fā)新生。

市民熱捧非遺作品

非遺好看。南通燈彩與木版年畫展館中，“門神”年畫等傳統(tǒng)符號和財神相框等現(xiàn)代設計巧妙融合。如皋絲毯織造技藝、南通仿真繡也以其新潮表現(xiàn)力，吸引越來越多年輕人駐足。

非遺好吃。西亭脆餅、石港腐乳、林梓潮糕等一批承載地方風味的非遺美食，從選料到成器，處處體現(xiàn)“慢工出細活”的匠人精神，成為舌尖上的文化記憶。

非遺好聽。梅庵派古琴，讓人間雅韻穿過古色古香的戲樓，縈繞在聽眾耳畔。南通板鷂風箏，數(shù)十個大小哨口翱翔藍天，宛如江海之上的天然交響樂。

非遺好玩。南通依托藍印花布、如皋香袋、紅木雕刻、剪紙等多項非遺資源，打造非遺研學基地與公益體驗課程，讓游客在趣味實踐中深化對傳統(tǒng)工藝的熱愛。

非遺好用。藍印花布變身時尚手提包、手機殼，紅木小件雕刻化作茶器、文具，南通非遺以多元創(chuàng)意嫁接日常需求，讓傳統(tǒng)文化真正“用”起來、“活”起來。

南通非遺城市會客廳

聯(lián)動增效，消費場景加速向“新”

南通創(chuàng)新性地采用多元場景融合策略，深度拓展“非遺+”多元業(yè)態(tài)，構建復合型消費場景，創(chuàng)造出1+1＞2的疊加效應，讓南通非遺在消費場景中煥發(fā)新活力。

位于文峰廣場商圈的南通“城市非遺會客廳”，匯集16個非遺展示展銷項目，通過沉浸式展銷、非遺奇妙課、主題藝術展和匠心造物集等功能，實現(xiàn)了從傳統(tǒng)“陳列館”到親切“會客廳”的轉型。該空間以“到朋友家做客”為理念，營造輕松自在的氛圍，讓市民在沉浸式體驗中感受南通非遺的當代魅力。

由中共南通市委宣傳部、南通市文化廣電和旅游局主辦，南通市文化館承辦的“城南樂事”游園會系列活動，依托城南別業(yè)歷史建筑，打造出融文化、旅游、非遺、文創(chuàng)、美食與市集于一體的多業(yè)態(tài)消費場景?，F(xiàn)場，南通非遺剪紙傳承人的百余幅剪紙作品集中展示，涵蓋生肖、風景、人物、建筑和節(jié)日等多種主題，生動傳遞傳統(tǒng)藝術的豐富內涵。

在南通植物園“通城夜宴·萬物生光記”大型沉浸式夜游活動中，南通市文化館攜多項非遺美食精彩亮相。非遺糖畫的甜蜜造型、草鞋底的酥脆口感、蘆涇港豬頭肉的咸香滋味、花露燒酒的醇厚酒香輪番“攻占”游客味蕾，成為夜間文旅消費的一大亮點，進一步拓展了非遺體驗的時空邊界。

IP塑造，從文化符號轉化為商業(yè)價值

南通通過系統(tǒng)化的IP塑造，將非遺符號轉化為具有市場價值的商業(yè)品牌，將非遺流量轉化為推動文旅融合發(fā)展的經(jīng)濟增量。

每逢周末，南通“城市非遺會客廳”人頭攢動，市民和游客紛紛匯聚于此，欣賞作品、觀看表演、動手制作……沉浸式體驗南通非遺的魅力。截止目前，活動參與人數(shù)近萬人次，帶動了眾多非遺文創(chuàng)產(chǎn)品熱銷。

南通還借助“蘇超”賽事的熱度打造“蘇超第二現(xiàn)場”，舉辦“茉莉花開·藝通江?！蔽乃囍蓖ㄜ囆袆拥然顒?，共同激發(fā)了商圈活力。

南通非遺傳承人IP化成效顯著。南通糖畫非遺傳承人通過短視頻平臺記錄糖畫創(chuàng)作的“匠人細節(jié)”作品，以“可視化技藝” 打破非遺的“距離感”，取得“網(wǎng)紅級”流量。南通糖畫傳承人還推出“蘇超球隊logo”定制糖畫，實現(xiàn)非遺與潮流賽事的跨界聯(lián)動。

非遺的產(chǎn)業(yè)化也創(chuàng)造了大量崗位。江蘇凱利繡品非遺工坊幫助200多人家門口就業(yè)增收，海門紫翔龍紅木品牌已布局70多家加盟店，“布垚”姐妹微家開展色織土布技藝公益培訓，累計幫助 2000多名女性實現(xiàn)靈活就業(yè)。

非遺主題旅游也正成潮流。非遺市集、如皋木偶戲、板鷂風箏節(jié)等活動，以豐富的非遺體驗場景，進一步強化“江海南通·非遺之城”的品牌形象，成為吸引眾多游客競相而至的頂流IP。

揚子晚報/紫牛新聞記者 朱亞運 通訊員 李智

校對 陶善工