虎年新春即將到來，各大互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛開啟營銷活動，通過一系列紅包游戲吸引用戶參與。支付寶、抖音、百度等已加入春節(jié)紅包大戰(zhàn)。

線上集福、搶紅包已成為春節(jié)不可或缺的活動?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭們認為，春節(jié)是巨大的流量入口，動輒數(shù)十億元的紅包投入，換來的是平臺流量暴漲。

截至目前，各大互聯(lián)網(wǎng)公司推出的春節(jié)紅包總價值超80億元。

雖然紅包額度不減，但用戶參與度下滑已是事實。參與春節(jié)營銷的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)越來越多但營銷形式千篇一律，難有創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭們想在春節(jié)流量大戰(zhàn)中勝出，創(chuàng)新玩法或許比紅包更有效。

01阿里巴巴：集五福向商家開放

支付寶的“集五?！被顒釉从谄?016年春節(jié)誕生的一款小游戲。進入第7個年頭，對不少支付寶用戶而言，“集五?！被顒右殉蔀樾履晁住?/p>

與去年一樣，今年用戶依然可以通過AR掃福、寫福字等途徑獲得?？ā２煌氖?，今年支付寶還上線搖一搖、看視頻等新集?？ǚ绞?。用戶在集齊“愛國”“富強”“和諧”“友善”“敬業(yè)”五種?？ê?，就可參與“打年獸”，共同分析5億元的紅包大獎。

今年支付寶“集五?！被顒尤嫦蛏碳议_放，1000多個商家成為主角，用戶可在商家支付寶小程序、生活號等多個商家的私域陣地領(lǐng)取?？ā?/p>

△圖源：支付寶微博

截至目前，已有超過1億人集齊五福。

此外，今年“集五?！边€上線了“生肖卡”新玩法。用戶獲得生肖卡后，需要在當天20:00前邀請一個親友激活，當生肖卡被激活后，用戶和親友都可以參與當天的開獎，有機會獲得6.66元添福紅包，添福紅包將在五福合成后隨五福紅包一起發(fā)放。

02百度：獎勵數(shù)字藏品

百度作為BAT三巨頭之一，今年和去年都在新春紅包上豪擲22億元。

百度推出的“好運中國年”活動已進入第4年。今年百度的春節(jié)游戲依然分為“金卡”和“鉆卡”。今年的“金卡”包含“好”“運”“中”“國”“年”五種，鉆卡包含“發(fā)財運”“桃花運”“健康運”“事業(yè)運”“行大運”5種，前6666名及其金卡、前1888名集齊鉆卡的用戶可額外獲得限量足金金虎。

2月4日，冬奧會將在北京召開。今年，百度設(shè)置了相關(guān)主題活動。在百度搜索“冰雪運動會”，前50名合成“冰雪小將”的用戶可以獲得24K金飾。此外，參與的用戶還有機會獲得相關(guān)數(shù)字藏品及紅包。

2021年被稱為“數(shù)字藏品元年”，基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字藏品發(fā)展勢頭火熱，百度將數(shù)字藏品融入“好運中國年”活動中。除“冰雪運動會”，百度每天還將送出限量典藏版虎年新春數(shù)字藏品博物館系列千手觀音，以滿足部分用戶對于數(shù)字藏品的喜愛和收藏需求。

03字節(jié)跳動：低調(diào)豪擲20億元

2021年，字節(jié)跳動旗下的抖音高調(diào)成為《2021年中央廣播電視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會》獨家紅包互動合作伙伴。相較而言，今年的抖音低調(diào)不少。

1月24日，“溫暖中國年”活動啟動。除抖音外，用戶還可在抖音極速版、今日頭條、西瓜視頻等8個手機客戶端參與瓜分20億元現(xiàn)金獎勵。整體活動包含“集年味分7億”“放煙花分3億”“虎虎存錢罐”“好友助力開紅包”等多個活動。

今年抖音將活動形式改為集卡。從1月24日-31日，用戶通過做任務(wù)集齊“辦年貨”“壓歲錢”“拜新年”“貼春聯(lián)”“年夜飯”五種年味卡可瓜分3億元。再集齊“發(fā)財”“好運”“豐收”“團圓”“平安”五種年味卡，可瓜分剩余獎池。搶先集齊年味卡的用戶還有機會獲得最高一萬元的錦鯉紅包。

除集年味卡活動，1月25日-30日每晚8點，用戶還可以參與紅包雨活動，最高可獲得8888元紅包。此外還有“攢金幣分1億”“搶現(xiàn)金分1億”等活動供用戶參與。2月1日-20日，抖音還將開啟冬奧會專屬活動，用戶可收看冠軍直播，關(guān)注賽事進程。

△圖源：抖音公眾號

04京東：15億元與春晚合作

今年的春節(jié)獨家互動合作，由京東接棒。

據(jù)京東官方介紹，用戶下載最新版京東APP并注冊登陸，可在除夕當晚觀看春晚時，跟隨主持人的提示打開京東“搖一搖”，參與7輪游戲瓜分總價值15億元的紅包及好物，還有機會獲得虎年春晚聯(lián)名黃金禮品。

京東還上線了“集爆竹炸年獸”活動，用戶可通過做任務(wù)、邀好友等途徑獲得爆竹道具瓜分紅包獎品。

05快手：聯(lián)動冬奧會

要論紅包游戲最多樣豐富的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，快手必是其中之一。與去年總價值21億元的紅包相比，今年快手拿出22億元再度來戰(zhàn)。作為北京2022年冬奧會官方轉(zhuǎn)播商，快手策劃了1月19日-31日的“春節(jié)主會場”，以及2月1日-20日的“冬奧主會場”兩項活動。

在活動形式上，快手延續(xù)了去年的“飛行棋”的游戲?！按汗?jié)主會場”活動期間，用戶可點擊體力轉(zhuǎn)盤讓“虎虎”在地圖上行進，期間可獲得金幣、優(yōu)惠券、?？ǖ鹊谰吆投Y品，通關(guān)可得36元現(xiàn)金紅包，還有其他互動游戲可供用戶參與；“冬奧主會場”期間，用戶可參與線上火炬?zhèn)鬟f，領(lǐng)取專屬榮耀標識，參與滑雪王者、奧運競猜等小游戲贏取禮品。

除“飛行棋”小游戲外，快手還推出了“跳一跳”“打年獸”等多種小游戲，用戶參與有機會贏得現(xiàn)金紅包。

與其他互聯(lián)網(wǎng)平臺相同，快手也推出了集卡活動。集齊“財運”“鴻運”“禧運”“福運”“幸運”五張卡片即可在除夕當晚參與瓜分1億元活動，并解鎖虎?？ㄈ蝿?wù)，前1萬名集齊“平安虎”“奮斗虎”“團圓虎”“好運虎”“甜蜜虎”的用戶可得888元紅包。

今年，快手和王者榮耀、上美影進行合作。集齊孫臏、楊玉環(huán)、裴擒虎、廉頗、魯班七號五張碎片可獲得6.6元現(xiàn)金紅包，此外，集齊葫蘆兄弟、二郎神、哪吒等碎片還有機會獲得大圣盲盒、葫蘆兄弟盲盒等禮品。

本文來自微信公眾號“時代周報”（ID：timeweekly），作者：齊鑫，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。