企鵝電競，終究成為了騰訊的“棄子”。

2022年6月7日23時(shí)59分，騰訊旗下游戲直播平臺企鵝電競徹底停止運(yùn)營，將逐漸在大家的視野當(dāng)中消失。

其實(shí)，企鵝電競關(guān)閉運(yùn)營早已蓋棺定論。在4月7日，企鵝電競發(fā)布退市公告，“由于業(yè)務(wù)發(fā)展策略的變更，企鵝電競相關(guān)產(chǎn)品，包括《企鵝電競》以及《企鵝電競直播助手》將于2022年6月7日終止運(yùn)營；并于即日起停止新用戶注冊、新主播及新公會(huì)入駐，關(guān)閉充值?！?/p>

企鵝電競退市公告

這兩個(gè)月的“緩期”，也許只是讓企鵝電競與大家更好地道別。在企鵝電競正式道別后，以虎牙和斗魚為首的游戲直播平臺再一次站在了十字路口。

騰訊仍是游戲直播界“老大”

游戲直播行業(yè)被視為近年中國電競行業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影，但與電競行業(yè)昂首闊步不同的是，前者經(jīng)歷了高山低谷的起伏過程。

在經(jīng)歷了2014年資本跑步進(jìn)場和2015年的千播大戰(zhàn)的巔峰后，游戲直播行業(yè)急劇萎縮。許多游戲直播平臺猶如流星般劃過，在經(jīng)歷了短暫高光后便結(jié)束了運(yùn)營，如全民直播以及熊貓TV分別在2018年和2019年正式關(guān)閉服務(wù)。唏噓的是，兩者均在2015年的“直播盛世時(shí)期”誕生，但僅僅分別存在了3年和4年。（往期回顧：論熊貓直播倒下：殘缺的理想主義者）

直播行業(yè)鼎盛時(shí)期迎來“千播大戰(zhàn)”

在經(jīng)歷了大洗牌之后，最終形成了虎牙以及斗魚兩家頭部平臺爭霸的局面。在兩位大哥面前，作為騰訊“親兒子”的企鵝電競并沒有發(fā)揮出騰訊在游戲領(lǐng)域的絕對優(yōu)勢。相反，企鵝更多的是作為騰訊的棋子，發(fā)揮對虎牙和斗魚的“鉗制作用”，以此來減少兩家騰訊系平臺的內(nèi)耗。

企鵝電競原本擁有“賣身”的機(jī)會(huì)，但隨著虎牙斗魚合并案未能通過反壟斷審查，它的命運(yùn)注定就會(huì)被終結(jié)。2020年10月，騰訊努力將斗魚和虎牙進(jìn)行合并，該計(jì)劃是由虎牙將斗魚私有化，同時(shí)把企鵝電競作價(jià)5億美元轉(zhuǎn)讓給斗魚。（往期回顧：總市值346億虎牙斗魚合并被叫停，釋放了什么信號？）

后來的結(jié)果大家已經(jīng)知道了——市場監(jiān)管總局認(rèn)定騰訊在游戲直播中已經(jīng)占據(jù)壟斷地位，禁止騰訊將虎牙和斗魚合并。“投胎”失敗的企鵝電競，難逃成為騰訊棄子的命運(yùn)。

市場監(jiān)管總局禁止虎牙斗魚合并

體育大生意認(rèn)為，騰訊主動(dòng)放棄企鵝電競未必是一件壞事。首先，盡管企鵝電競停運(yùn)了，但這絲毫并不影響騰訊在游戲直播行業(yè)的地位，虎牙和斗魚依然是騰訊手中的兩大王牌。

其次對騰訊而言，在國內(nèi)游戲直播市場增長見頂?shù)那闆r下，能夠及時(shí)止損。5月18日，被譽(yù)為騰訊史上最慘的一份財(cái)報(bào)顯示，騰訊在2022Q1增長陷入停滯，盈利能力還下降一半。在財(cái)報(bào)發(fā)出后，馬化騰直言實(shí)施了成本控制措施，并調(diào)整了部分非核心業(yè)務(wù)，有助騰訊在未來實(shí)現(xiàn)更優(yōu)化的成本結(jié)構(gòu)。

在大寒冬之下，企鵝電競成為了馬化騰口中的部分“非核心業(yè)務(wù)”，遭到拋棄。

游戲直播行業(yè)的未來

企鵝關(guān)閉后，虎牙和斗魚就真正成為游戲直播行業(yè)的兩大巨頭。對比了斗魚以及虎牙在2022年Q1的財(cái)報(bào)后能夠看出，后者在拉鋸戰(zhàn)中占據(jù)著領(lǐng)先的位置。

5月17日晚，虎牙公布了2022年Q1財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，虎牙該季度總收入為24.6億元。在非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，該季度歸屬于虎牙公司的凈利潤為4660萬元。用戶數(shù)據(jù)方面，第一季度，虎牙直播移動(dòng)端MAU（月均活躍用戶數(shù)）達(dá)8190萬，同比增長8.5%。

另一邊廂，斗魚在5月18日發(fā)布了2022年Q1財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，斗魚該季度總營收為17.96億元，毛利潤為2.44億元，對應(yīng)毛利率13.6%；非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，凈虧損為5250萬，同比環(huán)比均實(shí)現(xiàn)大幅收窄。2021年第一季度斗魚平臺移動(dòng)端MAU（月活用戶數(shù)）為5510萬，去年同期為5910萬，同比減少400萬。

在財(cái)報(bào)背后，虎牙和斗魚也在不斷地探索著新的多元化內(nèi)容，為企業(yè)增長尋找新的動(dòng)能。

譬如虎牙繼續(xù)拓寬豐富多元的內(nèi)容體系，在版權(quán)購買方面更加謹(jǐn)慎?；⒀婪矫姹硎荆驹诎鏅?quán)賽事采買方面進(jìn)行了更為嚴(yán)格的篩選，在確保優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，進(jìn)一步提高投資回報(bào)率。該季度，虎牙直播了約80項(xiàng)版權(quán)賽事，這些賽事的總收看人次超7億次。

此外，虎牙也在大力發(fā)展自制內(nèi)容。2022年第一季度，虎牙直播了26檔自制電競賽事和娛樂節(jié)目，總觀看人次達(dá)8600萬次。該季度，“虎牙CFM冠軍龍騰杯”和PC及主機(jī)游戲賽事“虎牙超級聯(lián)賽”成為深受用戶喜愛的虎牙品牌系電競賽事。

6月7日，知名游戲市場研究機(jī)構(gòu)Newzoo發(fā)布了《2022年全球電競與游戲直播市場報(bào)告》。報(bào)告顯示，到2022年全球游戲直播觀眾較2021年增長13.8%，達(dá)到9.212億，幾乎是電競觀眾的兩倍。從2020年開始，中國市場以7.6%的復(fù)合年增長率持續(xù)增長，到2025年中國游戲直播觀眾數(shù)將達(dá)到2.675億人。

需要指出的是，盡管觀眾數(shù)量仍在增長，但虎牙和斗魚面對前有嗶哩嗶哩，后有快手和抖音等短視頻平臺的夾擊，危機(jī)感依然強(qiáng)烈。在今年，嗶哩嗶哩在游戲直播領(lǐng)域扔下了一枚重磅炸彈，簽下了Uzi持續(xù)發(fā)力游戲直播。作為兩大國民級別的短視頻平臺快手和抖音更不必多說，已經(jīng)逐漸展開布局，對游戲直播虎視眈眈。

不可否認(rèn)的是，企鵝電競的關(guān)閉對于游戲直播行業(yè)是一個(gè)不折不扣的打擊。但與此同時(shí)，企鵝電競的觀眾和主播也將被釋放，意味著游戲直播領(lǐng)域也將空出來一部分市場轉(zhuǎn)嫁到其他平臺當(dāng)中。

可以預(yù)見的是，隨著短視頻平臺在游戲直播領(lǐng)域的崛起，垂直類游戲直播平臺與短視頻平臺將會(huì)迎來一場不可避免的“斗爭”，去搶奪觀眾的關(guān)注。

本文來自微信公眾號“體育大生意”（ID：sportsmoney），作者：譚力文，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。